PR ÇALIŞMASI ÖNEMİ ?
PR tanımına bakıldığında bir kurum veya bir kişi için halkın genel algısını yönetmek anlamına gelmektedir. Bir markanın, bir kişinin itibarını arttırmak PR çalışmaları ile doğru orantıya sahiptir.E-ticaret sitesi kurduktan sonra yapılması gereken en önemli işlerden birisi de etkili bir PR çalışması hazırlamaktır.
PR yani halkla ilişkiler olarak adlandıracağımız çalışma, markanın iletişim dilini oluşturarak etkili bir şekilde marka tanıtımını yapar.
PR Nedir?
PR sorusunun cevabına bakıldığında, hedef alınan kitleye yönelik yapılmış olan bir pazarlama stratejisidir. Markalar çeşitli hedeflerinin PR yardımı ile gerçekleştirmektedir. Bu çalışmalar, sürekli değişen dünya karşısında kendisini yenilemek zorundadır. Yeni insanlara, yeni kitlelere ulaşmanın en önemli yolu PR den geçmektedir.
PR çalışmaları hem geleneksel, hem de dijital ortamda çalışılabilir. Bu çalışmalar geniş kitleler üzerinde oldukça etkilidir. PR çalışması küçük bir maliyet ile geniş kitlelere hitap edebilme özelliğine sahiptir.
PR çalışması ile marka halinde bulunan bir ürün, kullanıcı tarafından benimsenmiş olmaktadır. Bu hissi oluşturan her türlü çalışma PR ile adlandırılmaktadır. PR çalışmalarında yapılan herhangi ufak bir hata geri dönüşü olmayan olumsuz sonuçların ortaya çıkmasına sebep olmaktadır.
PR(halkla ilişkiler) çalışmasının amacı ise, itibar koruma, destekleyip arttırma, düşüncelere hitap edebilme amacını gütmektedir.
Halkla ilişkiler faaliyetlerine bakılacak olursa, önceden planlanmış çalışmaları olan ve hedef kitle ile arada iletişimi kurmak ile sorumludur. Halkla ilişkiler, bir davranışı benimsetmeye çalışmak veya bir yönde hareketi benimsetmek için yapılan ikna etme sanatıdır. PR halkla ilişkileri inşa etmektedir.
Bütün kişiler ve kurumlar için bugün elde edilen noktada PR çalışmaları çok büyük önem taşımaktadır. Tüketicilerin bilinen markaları tercih ettiklerini göz önünde bulundurulduğunda, tüketici ürün kalitesinden emin olmak için PR çalışması önemlidir.
Günümüzde şirketler nasıl daha fazla satış yaparım sorusundan daha çok markayı nasıl oluşturabilirim sorusuna cevap aramaya başladılar. Dünyanın en kaliteli ürününü en ucuza üretmiş olmanız kimsenin haberi olmadığı zaman bir önem taşımıyor. Tam da bu arada devreye PR çalışmaları girmektedir.
Dijital dünyanın hızlı bir şekilde yaygınlaşması PR çalışmalarının da dijitalleşmesine yol açtı.
Markayı iyi bir şekilde tanıtıp, doğru kitleye ulaşmak bir şirket adına oldukça önemlidir. Firmalar bu çalışmaları PR elemanlarına yaptırdıkları gibi, kendi içlerinde kurmuş oldukları kişiler ile de yapılabilir. PR çalışmasında önemli olan doğru adımları belirlemek.
PR çalışması yapılırken dikkat edilmesi gereken bazı durumlar vardır. Bu durumlara bakıldığında ise;
Amacınızın ne olduğunu net bir şekilde belirlemek gerekir. PR çalışmasında asıl amacın ne olduğunu net bir şekilde belirtmek gerekir. Bir amaç belirlemeden markanızı kime tanıtacağınızı belirleyemezsiniz. Bundan dolayı her şeyden önce amaç belirlemeniz gerekmektedir. Peki bu amaçlar nelerdir. Şöyle bakılacak olursa;
- Tüketici bilincini oluşturmak
- Yatırımcının farkındalığını oluşturmak
- Markanın bilinirliğini oluşturmak
- Markayı büyük bir hale getirmek
- Marka hakkında çalışmalar yapmak
Tüm bu amaçlarınızı belirledikten sonra bu çalışmaların kime yönelik olduğunu belirlemeniz gerekir. Bunun için hedef kitle belirlenmelidir.
Hedef kitleye yönelik çalışmaların ardından yapmanız gereken içeriğe odaklanmaktır. Yani atış yapacağınız silahı belirlemeniz gerekiyor.
Daha sonra platformunuzu belirlemeniz gerekecektir. Markanın bilinirliliğini arttırmak için sosyal mecra üzerinden PR çalışmasını yapabilirsiniz. Sosyal medyadaki reklam programlarını kullanarak istediğiniz hedef kitleye ulaşabilme imkanını elde edersiniz.
